交通部觀光署再赴大馬行銷台灣 雙城接力搶攻旅遊商機、網紅助攻掀熱潮
【記者/朱立君】看準馬來西亞持續升溫的出境旅遊需求，交通部觀光署再度前進馬來西亞，以「雙城接力」方式強力推廣台灣觀光。觀光署率領縣市政府、航空公司、旅行社、飯店及遊樂區等29個單位、共64人組成台灣觀光代表團，於5月13日至20日赴檳城與吉隆坡舉辦台灣旅展及B2B觀光推廣會，透過主題式行銷、人氣網紅宣傳與穆斯林友善旅遊推廣，全面搶攻馬來西亞旅客來台商機。
馬來西亞一直是台灣新南向政策的重要客源市場之一，當地2025年經濟成長率達5.2%，加上免簽便利、直航班次多、航程時間短，以及台灣旅遊環境安全友善，讓馬國旅客對台灣旅遊持續保持高度興趣。觀光署此次更提前布局2026年下半年與節慶假期市場，希望進一步吸引更多馬來西亞旅客來台深度旅遊。
本次活動首先於5月15日至17日在檳城指標性商場Queensbay Mall登場，現場打造大型「Taiwan－Waves of Wonder（台灣魅力・驚喜無限）」主題意象區，除了設置巨型喔熊組長充氣公仔外，也結合台東熱氣球造景，營造濃厚台灣觀光特色，吸引大量民眾拍照打卡與詢問旅遊資訊。
現場舞台活動同樣精彩，邀請台灣跨界樂團「留聲姬」及融合街舞與特技表演的「飛翔運動空間」演出，展現台灣多元文化與創意能量。同時也邀請馬來西亞人氣網紅LizQin及Cayeeloh炸魚分享來台旅遊經驗，介紹台灣從白天到夜晚、多元且具特色的旅遊玩法，包括夜市美食、山海景點、文創體驗與特色住宿等，希望透過社群影響力吸引更多年輕族群赴台旅遊。
觀光署表示，本次檳城台灣旅展吸引超過萬人參與，現場民眾反應熱烈，不僅諮詢踴躍，也成功帶動旅遊產品銷售，展現馬來西亞市場對台灣旅遊的高度關注。
代表團接續於5月19日在吉隆坡The Westin Kuala Lumpur舉辦B2B台灣觀光推廣會，並特別針對穆斯林與華人市場分別辦理專場交流，邀請當地旅遊公協會、旅行業者及媒體參與，藉由分眾行銷深化台馬觀光合作。
其中，馬來西亞穆斯林人口占全國近7成，觀光署近年積極打造穆斯林友善旅遊環境，包括祈禱空間、清真餐飲與友善住宿等服務皆持續提升。觀光署也強調，台灣於2025年獲得萬事達卡－新月評等「全球穆斯林旅遊指數（GMTI）」非伊斯蘭合作組織旅遊目的地第4名，顯示台灣穆斯林友善旅遊環境已獲國際肯定。
此外，針對與台灣文化連結深厚的馬來西亞華人市場，觀光署則聚焦高端與重遊客群，主打深度主題旅遊，推廣精緻化、差異化行程，希望提升旅客停留天數與旅遊品質。
此次吉隆坡B2B推廣會共吸引超過百位當地業者與台灣代表團交流，累計促成約6,000場次商務洽談，進一步強化雙邊觀光產業合作鏈結，也為未來馬國旅行社組團送客來台奠定良好基礎。
交通部觀光署駐吉隆坡辦事處主任周士弼表示，後續將持續透過網紅行銷，強化推廣台灣美食、山海景觀與特色文化，同時也會結合影視浪漫喜劇與親子綜藝節目等多元宣傳形式，深化台灣作為穆斯林友善旅遊目的地的形象，精準對應不同客群需求，吸引更多馬來西亞旅客將台灣列為首選與重遊旅遊目的地。