LINE 禮物「轉運節」起跑　開運送禮成新消費趨勢

隨著進香與遶境活動進入旺季，LINE禮物看準祈福送禮需求升溫，即日起至4月30日推出「轉運節」活動，結合開運選品與線上互動體驗，將傳統祈福文化延伸至數位場域。此次活動攜手大甲鎮瀾宮線上商城推出888元開運禮盒，並導入線上遶境鑽轎與抽籤互動，讓用戶在日常通訊場景中也能傳遞平安祝福，打造兼具儀式感與便利性的送禮體驗。

平台觀察指出，開運納福類商品已從節慶需求逐漸轉為全年性消費動能，2025年相關品類訂單量年增52%，購買人數亦接近五成成長，顯示具備情感價值與祝福意涵的商品需求快速擴張。相較傳統熱門的美妝與食品禮品，開運品類的用戶成長幅度更高，反映現代消費者在高壓生活下，對於心理慰藉與儀式感的需求持續提升，也帶動送禮市場結構出現變化。

從消費族群分析來看，40至59歲熟齡族群在選購開運禮時，更重視祝福的象徵意義與心意深度，平均客單價達840元，且有一定比例用於自用，顯示祈福已成為日常生活的一部分。相較之下，年輕族群則偏好輕巧且具設計感的開運小物，如招財貓與水晶擺飾等，29歲以下用戶的購買人數年增近九成，其中大多數訂單用於送禮，顯示祈福商品正逐步融入年輕世代的社交互動場景。

本次「轉運節」活動主打多元開運主題，包括財運、貴人運、平安、考試與好孕等情境，購買指定888元組合即可獲得保平安壓轎金，並有機會參與線上鑽轎與抽取媽祖靈籤，甚至抽中價值新台幣1,988元的錢母禮品。LINE禮物表示，期望透過數位化服務，讓承載祝福與心意的祈福文化不再受限於時間與空間，進一步融入日常生活，成為用戶表達關懷的重要方式。