桃園購物節缺乏全國吸引力　謝美英議員促全面檢討

【記者范文濱／桃園報導】

桃園市年度大型促銷活動「桃園購物節」成效引發關注，桃園市議會今（23）日針對地方經濟推動進行檢視，多位議員認為活動未能有效吸引外地消費人潮，整體經濟擴散效益有限，與原先刺激消費、帶動城市行銷的政策目標出現落差。

桃園市議員謝美英於質詢經濟發展局時指出，桃園是全台人口成長最快且年齡結構最年輕的城市之一，具備相當強的消費潛力，但市府多年推動購物節活動，卻未能有效轉化為城市競爭優勢，整體成效令人失望。

謝美英議員表示，對照其他縣市表現，台中購物節已成功建立全國性品牌，每年創造超過300億元的消費登錄金額，不僅帶動在地消費，更吸引外縣市民眾專程參與，形成明顯的跨區域經濟效益。反觀桃園購物節，多年來仍以在地消費為主，外縣市知名度不足，難以發揮城市行銷功能。

她進一步指出，桃園購物節在行銷策略與品牌塑造上缺乏亮點，獎項誘因與宣傳力道均顯不足，未能形成話題與記憶點。即使投入相關預算，也未能在主流媒體與社群平台產生擴散效應，導致整體活動聲量偏低。

謝美英議員直言，目前桃園購物節多數僅停留在市民將日常消費發票進行登錄，未能有效刺激額外消費，更無法吸引外地客源，整體經濟外溢效果有限，與政策初衷存在明顯落差。

此外，參與機制與數位整合亦遭民眾反映不佳。謝美英指出，不少市民反映發票登錄系統及載具整合操作不便，影響參與意願。她建議市府應參考其他縣市作法，建置專屬應用程式，整合購物節活動、市政服務及在地商家優惠，打造完整數位消費生態系，提升使用便利性與活動黏著度。

她也強調，桃園身為科技產業重鎮，卻未在數位整合上展現應有優勢，導致消費導流效果不彰，活動效益多集中於大型百貨與連鎖量販通路，基層商圈、夜市與小型店家難以受惠，政策落實出現落差。